Courant Novembre 2013, le Leclerc Drive de Roques (31) a crée un buzz pendant une opération marketing pour la marque EVIAN. Cette vidéo est une parodie de BREF qui revient sur cette journée d'animation.
Très bonne opération marketing dans un drive pour Evian.
SOURCES: http://www.lineaires.com/C-EST-PAS-SERIEUX/La-recre-du-mercredi/Bref-une-animation-Evian-a-Leclerc-Drive-42123
#Amélie BERTRAND
Pour s’adapter au marché, le nouveau magasin Auchan Epinay implanté depuis le 23 Novembre 2013 propose une lecture simplifiée de leur offre. Le nouveau magasin compte proposer un seul prix sur toutes les références des gammes en commençant par les produits MDD et sur quelques marques nationales.
Par exemple, si vous achetez des yaourts à la vanille ou au chocolat avec la même quantité le prix sera le même.
Cette opération concerne 25 % de l’assortiment total du point de vente soit 35 000 références alimentaires. Pour les marques, Auchan Leers a commencé à appliquer cette stratégie sur les yaourts avec les Danettes, Yoplait et Activia …
Une stratégie originale attire de nouveaux consommateurs et simplifie les offres dans le magasin.
# Amélie BERTRAND
Pour promouvoir ses nouveaux produits pour barbecue, Lidl Roumanie a organisé un barbecue géant filmé sur Facebook et sur Twitter durant l’été 2013 dans un magasin de Bucarest.
Le principe est simple, chaque internaute pouvait réserver son morceau de viande et choisir le degré de cuisson. Ils avaient même l’opportunité de se faire livrer leurs repas en moins de 45 minutes s’ils habitaient le même quartier que leur magasin.
Cette opération a permit à Lidl Roumanie de dépasser le million de fan sur Facebook face aux 340 000 fans de Lidl France.
Une opération originale sui redonne une image dynamique et nouvelle à LIDL.
#Amelie BERTRAND
Comment être sûr de s’adresser au bon moment et aux bonnes personnes ?
Après l’aéroport d’Orly, Leclerc, Leroy Merlin et le palais de la découverte, Carrefour signe avec Google pour un lancement de l’opération de géolocalisation dans leurs magasins. Pour commencer 10 magasins seront concernés sur la région parisienne.
Grâce à la position connue du consommateur, le distributeur pourra proposer une offre adaptée à la position. Vous cherchez un produit particulier, l’application vous guide dans le magasin. Vous serez récompensé sur le nombre de fois où vous êtes allez dans le magasin. On vous proposera une promotion en instantané dans le rayon où vous serez.
Cet outil permettra de connaitre les déplacements des consommateurs, de les analyser, de connaitre le temps passé dans chaque rayon, la fréquence, les choix, …
Un outil plus intime et personnalisé
Seul problème la connexion à internet, pour cela certains opteront pour la Wifi ou la connexion Bluetooth.
# Amelie BERTRAND
Dû à un pouvoir d’achat faible, les protections anti vol dans la grande distribution vietnamienne sont hors du commun.
Par exemple la vache qui rit est un produit français fait fureur au Vietnam. Tous les vietnamiens en consomment au moins une fois par jour. Malgré le cout de transport et surtout les couts d’importation, La vache qui rit se vent moins cher en moyenne - 41 % qu’en France.
Soit 1,01 € au Vietnam contre 1,41 € en France.
Avec une stratégie de vente en masse et une forte popularité, la grande distribution conserve cette célèbre marque au frais dans des emballages à DVD ou CD avec antivol.
Original comme moyen de sécurité pour des fromages.
# Amelie BERTRAND
Dans la grande distribution vietnamienne, vous pouvez trouver des promotions originales.
Il n’y a pas souvent de réduction, leur stratégie est d’offrir un cadeau lors d'un achat. Ces cadeaux n’ont souvent aucun lien avec le produit vendu. J’ai été très surprise par cette stratégie marketing.
Vous pouvez acheter par exemple:
- un déodorant AXE et recevoir en cadeau une bouteille de Heineken,
- un shampooing et en cadeau un sac,
- pour l’achat d’un déodorant Nivea un rasoir est offert
- un pot de glace acheté un yaourt offert
- pour une sauce Knorr achetée une cuillère vous est offerte
- et pour l'achat d'un shampoing, on vous offrira une boite de crayon de couleur pour enfant
Drôle de promotion qui semble attirer les consommateurs mais qui peut présenter l'avantage de faire découvrir un nouveau produit quand celui-ci est offert.
# Amelie BERTRAND
Dans les magasins ou dans les petites boutiques alimentaires, vous pouvez trouver un produit qui a premier abord vous fera penser à un produit français : la 33 Export (société du groupe Heineken International).
La 333 Export « Ba Ba » en vietnamien soit la bière au trois trois est originaire de la 33 Export. Durant la colonisation française, de nombreuses entreprises se sont installées à Ho Chi Minh dont la brasserie française. Au début, la brasserie conserva les recettes françaises mais peu à peu ils y rajoutèrent de nouveaux ingrédients comme le houblon et du malt.
Après l’indépendance du Vietnam, le gouvernement décida d’effacer la trace française et de renommer toutes les places et les écoles. Par conséquent en 1975, la brasserie 33 Export changea de nom et s’appella 333 Export.
# Amelie BERTRAND
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