Pour promouvoir ses nouveaux produits pour barbecue, Lidl Roumanie a organisé un barbecue géant filmé sur Facebook et sur Twitter durant l’été 2013 dans un magasin de Bucarest.
Le principe est simple, chaque internaute pouvait réserver son morceau de viande et choisir le degré de cuisson. Ils avaient même l’opportunité de se faire livrer leurs repas en moins de 45 minutes s’ils habitaient le même quartier que leur magasin.
Cette opération a permit à Lidl Roumanie de dépasser le million de fan sur Facebook face aux 340 000 fans de Lidl France.
Une opération originale sui redonne une image dynamique et nouvelle à LIDL.
#Amelie BERTRAND
Dû à un pouvoir d’achat faible, les protections anti vol dans la grande distribution vietnamienne sont hors du commun.
Par exemple la vache qui rit est un produit français fait fureur au Vietnam. Tous les vietnamiens en consomment au moins une fois par jour. Malgré le cout de transport et surtout les couts d’importation, La vache qui rit se vent moins cher en moyenne - 41 % qu’en France.
Soit 1,01 € au Vietnam contre 1,41 € en France.
Avec une stratégie de vente en masse et une forte popularité, la grande distribution conserve cette célèbre marque au frais dans des emballages à DVD ou CD avec antivol.
Original comme moyen de sécurité pour des fromages.
# Amelie BERTRAND
Dans la grande distribution vietnamienne, vous pouvez trouver des promotions originales.
Il n’y a pas souvent de réduction, leur stratégie est d’offrir un cadeau lors d'un achat. Ces cadeaux n’ont souvent aucun lien avec le produit vendu. J’ai été très surprise par cette stratégie marketing.
Vous pouvez acheter par exemple:
- un déodorant AXE et recevoir en cadeau une bouteille de Heineken,
- un shampooing et en cadeau un sac,
- pour l’achat d’un déodorant Nivea un rasoir est offert
- un pot de glace acheté un yaourt offert
- pour une sauce Knorr achetée une cuillère vous est offerte
- et pour l'achat d'un shampoing, on vous offrira une boite de crayon de couleur pour enfant
Drôle de promotion qui semble attirer les consommateurs mais qui peut présenter l'avantage de faire découvrir un nouveau produit quand celui-ci est offert.
# Amelie BERTRAND
Dans les magasins ou dans les petites boutiques alimentaires, vous pouvez trouver un produit qui a premier abord vous fera penser à un produit français : la 33 Export (société du groupe Heineken International).
La 333 Export « Ba Ba » en vietnamien soit la bière au trois trois est originaire de la 33 Export. Durant la colonisation française, de nombreuses entreprises se sont installées à Ho Chi Minh dont la brasserie française. Au début, la brasserie conserva les recettes françaises mais peu à peu ils y rajoutèrent de nouveaux ingrédients comme le houblon et du malt.
Après l’indépendance du Vietnam, le gouvernement décida d’effacer la trace française et de renommer toutes les places et les écoles. Par conséquent en 1975, la brasserie 33 Export changea de nom et s’appella 333 Export.
# Amelie BERTRAND
Depuis son entrée à l’OMC en janvier 2007, le Vietnam s’est engagé sur certains points en matière d’importation :
- Réduire les droits de douane sur les boissons alcoolisées
- Mettre en place une Taxe Spéciale à la Consommation (SCT) pour
tous les alcools de plus de 20° avec prise d’effet en janvier 2010
En 2010, le Vietnam autorise une entreprise étrangère à revendre des boissons alcoolisées au consommateur final et ne limite plus les investissements étrangers dans la grande distribution.
Suivant une politique importation stricte, le Vietnam limite la concurrence étrangère en les taxant. Le vin étant un produit de luxe est taxé à 50 % et 45 % pour les spiritueux. Cette surtaxe s’ajoute à la TVA de 10 % et des droits d’accise de 20 % et 30 à 65 % pour les spiritueux.
En comparaison en France pour importer des vins étrangers, la taxe est à 3,66 €/hl et la TVA a 21 %. Les droits d’accise sont de 1% uniquement pour les spiritueux de plus de de 25°, cette somme est reversée à la caisse de maladie.
Concernant la communication publicitaire, elle est autorisée pour les vins et spiritueux de moins de 15°. La communication des spiritueux de plus de 15° ne doit pas être mis en avant dans la boutique. Ils ne doivent pas être visible par un public non concerné. Les marques de spiritueux ne pouvant pas faire de publicité utilisent fréquemment le sponsoring.
En 2008 malgré une limitation des importations, le Vietnam a importé pour 32 millions USD de vins étrangers, soit une augmentation de 113% par rapport à 2005.
Sources: http://www.academia-vinhaevinho.com
http://www.douane.gouv.fr
http://www.capvietnam.com
# Amelie BERTRAND
Avec plus de 90 388 000 d’habitants et un taux de croissance de 5,8 %, le Vietnam est un pays en voie de développement. Au niveau de la grande distribution, le Vietnam compte 580 supermarchés, 120 centres commerciaux et plus d’un millier de magasins en libre-service avec air-conditionné qui vont détourner les consommateurs des marchés traditionnels. Avec une croissance du secteur de 20% par an, la distribution est en plein essor et contribue au développement du pays.
Avant 2010, les investissements des étrangers dans ce secteur étaient limités ce qui profitait aux distributeurs locaux. En 2010 en conformité avec les accords de l’OMC, cette limitation a été supprimée.
Les grands distributeurs que l’on retrouve au Vietnam sont CoopMart Saigon(leader à Ho Chi Minh City dans le Sud), Maxi Max, Big C (Casino, Français), Metro Cash & Carry (Allemand), Jusco (Supermarché du Groupe Aeon, Japonnais), Family Mark (Phu Thai, Vietnamien), Vinatex Mart, Ninomaxx Concept (Thoi Trang Viêt)... Le secteur de l’alimentation représente 2/3 d’un magasin. Mais les secteurs du textile, bricolage et des appareils électroménagers bénéficie d’une plus forte demande que l’alimentation.
Le Vietnam se tourne vers l’international, le pouvoir d’achat augmente avec des salaires de plus en plus élevés, dans le futur les consommateurs attendront plus de produits internationaux et de luxe. Les perspectives du secteur de la grande distribution à long et moyen termes au Vietnam restent très optimistes.
# Amelie BERTRAND
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