MARKETING SENSORIEL : AUDITIF

Le marketing auditif est très ancien puisque MONOPRIX a commencé à utiliser la musique dans ses magasins en 1927. Le but est de créer chez le client de la gaité.  La musique est en mesure d’impulser un rythme de visite aux clients. Elle doit également pouvoir provoquer des achats d’impulsion.

D’après Rieunier en 2006, le choix de la musique à diffuser repose sur quatre points:

.    Le style de musique qui reflète l’image du point de vente.

.    Ce que la musique va évoquer en termes d’univers, d’émotions.

.    Le tempo qui a la possibilité de détendre ou stimuler.

.    La notoriété de la chanson ou de l’artiste qui peut être associée au caractère distinctif ou non du magasin.

GRÊVE MUSICALE 

Pour économiser, le groupe CASINO (qui est en train de racheter MONOPRIX) arrête de diffuser de la musique dans ses 450 magasins.

«Cette mesure s'inscrit dans un plan de réduction des coûts. Pour chaque diffusion de morceau, nous payons des droits à la Sacem (Société des auteurs, compositeurs et éditeurs de musique)», explique CASINO au journal Le Progrès.

Cette mesure est provisoire et s’arrêtera fin 2013, ce qui permettra d’économiser des centaines de milliers d’euros. Elle ne concerne que les supermarchés (les hypermarchés et les petites surfaces comme Franprix ou Leader Price ne sont pas touchés par cette grêve musicale).

                                                                                                                 # Amelie BERTRAND