Pour s’adapter au marché, le nouveau magasin Auchan Epinay implanté depuis le 23 Novembre 2013 propose une lecture simplifiée de leur offre. Le nouveau magasin compte proposer un seul prix sur toutes les références des gammes en commençant par les produits MDD et sur quelques marques nationales.
Par exemple, si vous achetez des yaourts à la vanille ou au chocolat avec la même quantité le prix sera le même.
Cette opération concerne 25 % de l’assortiment total du point de vente soit 35 000 références alimentaires. Pour les marques, Auchan Leers a commencé à appliquer cette stratégie sur les yaourts avec les Danettes, Yoplait et Activia …
Une stratégie originale attire de nouveaux consommateurs et simplifie les offres dans le magasin.
# Amélie BERTRAND
Pour promouvoir ses nouveaux produits pour barbecue, Lidl Roumanie a organisé un barbecue géant filmé sur Facebook et sur Twitter durant l’été 2013 dans un magasin de Bucarest.
Le principe est simple, chaque internaute pouvait réserver son morceau de viande et choisir le degré de cuisson. Ils avaient même l’opportunité de se faire livrer leurs repas en moins de 45 minutes s’ils habitaient le même quartier que leur magasin.
Cette opération a permit à Lidl Roumanie de dépasser le million de fan sur Facebook face aux 340 000 fans de Lidl France.
Une opération originale sui redonne une image dynamique et nouvelle à LIDL.
#Amelie BERTRAND
Comment être sûr de s’adresser au bon moment et aux bonnes personnes ?
Après l’aéroport d’Orly, Leclerc, Leroy Merlin et le palais de la découverte, Carrefour signe avec Google pour un lancement de l’opération de géolocalisation dans leurs magasins. Pour commencer 10 magasins seront concernés sur la région parisienne.
Grâce à la position connue du consommateur, le distributeur pourra proposer une offre adaptée à la position. Vous cherchez un produit particulier, l’application vous guide dans le magasin. Vous serez récompensé sur le nombre de fois où vous êtes allez dans le magasin. On vous proposera une promotion en instantané dans le rayon où vous serez.
Cet outil permettra de connaitre les déplacements des consommateurs, de les analyser, de connaitre le temps passé dans chaque rayon, la fréquence, les choix, …
Un outil plus intime et personnalisé
Seul problème la connexion à internet, pour cela certains opteront pour la Wifi ou la connexion Bluetooth.
# Amelie BERTRAND
Dans la grande distribution vietnamienne, vous pouvez trouver des promotions originales.
Il n’y a pas souvent de réduction, leur stratégie est d’offrir un cadeau lors d'un achat. Ces cadeaux n’ont souvent aucun lien avec le produit vendu. J’ai été très surprise par cette stratégie marketing.
Vous pouvez acheter par exemple:
- un déodorant AXE et recevoir en cadeau une bouteille de Heineken,
- un shampooing et en cadeau un sac,
- pour l’achat d’un déodorant Nivea un rasoir est offert
- un pot de glace acheté un yaourt offert
- pour une sauce Knorr achetée une cuillère vous est offerte
- et pour l'achat d'un shampoing, on vous offrira une boite de crayon de couleur pour enfant
Drôle de promotion qui semble attirer les consommateurs mais qui peut présenter l'avantage de faire découvrir un nouveau produit quand celui-ci est offert.
# Amelie BERTRAND
La grande distribution l’a bien compris et tente les étiquettes personnalisés.
Tout d’abord, qu’est-ce que le marketing « one-to-one » ?
Ce type de marketing est interactif et individualisé et doit permettre aux entreprises de produire du sur-mesure de masse et d’établir une relation personnalisée avec les clients.
Il y a quelques mois, M&M’s innovait avec une campagne de publicité personnalisée. Le principe : pour les fêtes personnaliser vos bonbons avec vos prénoms ou un message. L’opération marketing fut un réel succès.
Coca Cola le 7 mai , lance sa plus grande campagne publicitaire sur internet, dans les magasins et dans les stades de football (cinq fois plus importants que lors des derniers Jeux Olympiques de Londres). Le principe étant « partager un Coca Cola avec x ». Plus de 150 prénoms (les plus communs entre 12 ans et 29 ans) sont disponibles dans les hypermarchés En tout, plus de un milliard de sodas « à partager » seront mis en circulation.
En parallèle, Coca Cola lance une tournée dans tous les endroits touristiques avec en exclusivité un distributeur (imprimeur) d’étiquettes. La compagnie organise un casting TV digital pour devenir la nouvelle égérie Coca Cola et donne à ses consommateurs la possibilité d’interagir et personnaliser des panneaux d’affichage via Twitter.
Le 17 juin, dans un même principe via Facebook, Ferrero France lance une opération marketing virale et one-to-one. Par Facebook, vous commandez vos étiquettes Nutella avec votre message et 2 semaines plus tard gratuitement vous la recevez par courrier. L’offre est limitée à 10 000 etiquettes par jour.
Utilisez le marketing virale et one to one dans la grande distribution, c'est possible. Ses trois entreprises ont compris le consommateur et ouvrent les portes à de grands changements.
# Amelie BERTRAND
Vous connaissez le Jacks Coca et le Rhum Coca. Mais connaissez vous le Kalotoxo ?
Ce breuvage consommé dans le pays basque est un mélange de vin rouge et Coca.
Face à une consommation du vin chez les jeunes qui diminue face aux alcools forts et pour attirer une cible plus jeune, un producteur de vin se lance dans une boisson aromatisée : le Red Lollipop.
Ce vin est constitué de 75% de vin rouge, 25% de sucre, d’eau et de petites quantités d’arôme de cola avec 9 degrés d’alcool.
Commercialisé dans certains magasins de la grande distribution à 2.95 €.
#Amelie BERTRAND
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