Les Marques de distributeurs (MDD) ont un rôle de différenciation et de fidélisation. C'est un levier pour le distributeur de se rapprocher du consommateur.
Les MDD peuvent être des copies du produit du fournisseurs environ 49%, des innovations difficile à reproduire 14 %, des produits à premier prix 29 % ou des partenariats avec les fournisseurs 8 %.
Les distributeurs peut sous traiter de plusieurs manières:
- la méthode drawings supplied: les fournisseurs doivent effectuer une tâche convenue dans un cahier des charges strict comme chez LECLERC avec 20 % de ses achats.
- la méthode drawings approved: le prestataire effectue le produit de A à Z avec un cahier des charges un peu plus général comme chez CARREFOUR (20%) ou INTERMARCHE (15%).
- le partenariat: l'élaboration commune d'un produit comme chez LECLERC et CARREFOUR avec 10 %.
- l'intégration comme chez INTERMARCHE qui rachète aussi ses fournisseurs afin de mieux maitriser ses coûts avec 15%.
La part de chiffre d'affaires des MDD est de plus en plus important comme INTERMARCHE avec 25 %, CASINO 19 %, AUCHAN 17 %, CARREFOUR 16 % et LECLERC 12 %.
La tracabilité est de plus importante pour le consommateur. Les produits MDD cachent une partie des informations. Vous pouvez retrouver la provenance de vos produits avec le code EMB inscrit sur l'étiquette de vos produits sur le sur site:
http://www.alimentaire-pro.com/dossiers/etiquetage/code_emballeur.php?code=emb+xxxxxLes MDD disposent de beaucoup d'atouts, ils sont devenus des acteurs essentiels pour le pouvoir d'achat des consommateurs.
#Amélie BERTRAND
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